Dzisiaj dowiedziałem się, że jest na sprzedaż pewna domena. Nie zdziwiłaby mnie potworna cena, jaką właściciel za nią żądał, gdyby ta domena się do czegoś nadawała. Po głębszym zastanowieniu, serwisu w tej domenie nie otworzyłbym nawet, gdybym mógł ją samodzielnie zarejestrować, wydając kilkadziesiąt złotych.
Pomimo tego, że domena nie bardzo nadaje się na większy interes, sprzedawca zachwalał ją, jako idealną z punktu widzenia sklepu czy też serwisu, który miałby na niej powstać. Ja preferuje zupełnie inne podejście. IMO bardziej słuszne. I postaram się to udowodnić w tym artykule.
Kwota 18 tysięcy PLN, za domenę dobrykomputery.pl
Podana domena to według mnie nieudolnie ułożony amerykanizm. Pod pojęciem amerykanizmu kryje się dość specyficzne nazewnictwo. Aby nie tłumaczyć zbyt wiele podam kilka przykładów. Mamy więc na zachodzie takie firmy jak Healthier Choice (dania - zdrowy wybór), ReaLemon (napój - Prawdziwa Cytryna), Good humor (lody – dobry nastrój), Slim-Fast (tabletki – szybko szczupły), Quick Drip (ekspres do kawy – szybkie kapanie), a także bardziej znane jak Head&Shoulders (szampon - głowa i ramiona) czy Pampers (pieluszki - rozpieszczać).
Każdy kto odwiedził Amerykę, lub chociaż poznał kilku amerykanów wie o czym chcę napisać. Kultura amerykańska jest bardziej otwarta, nieskomplikowana, dąży do prostoty i wygody. Podobne nazewnictwo stało się wręcz wizytówką ameryki. Pomaga temu także specyfikacja języka angielskiego, który podobnie jak amerykanie dąży do prostoty.
Amerykanizmy w Polskich warunkach bardzo rzadko się przyjmują. Większość Polaków tabletki o nazwie „Szybkie odchudzanie” po prostu uznałoby za oszustwo. Jest jednak kilka ciekawych biznesów, które swoją nazwę oparły na podobnej zasadzie. Chociażby znane wydawnictwa Złote Myśli czy ŚwiatKsiążki.
Jak więc widać amerykanizmy to broń dwusieczna. Dobry komputer raczej należy w Polsce raczej do tych negatywnych. Nie wiem jak wam, ale mnie tan nazwa przypomina za bardzo zdania „Jesteśmy najlepsi”, „Najlepszy produkt”, „Najniższe ceny” itp. Według mnie człon „dobry” w polskich warunkach bardziej nadaje ton negatywny, niż działając na podświadomość poprawia sprzedaż.
Ktoś nawet żartobliwie porównał tę domenę do domeny BardzoDobryKomputery.pl. Sam sobie odpowiedz na pytanie, czy ta domena kojarzy ci się pozytywnie czy negatywnie. Dla mnie to jest temat zamknięty.
Skoro byłbym zmuszony użyć amerykanizmów to zamiast słowa Dobry Komputer, wolałbym (także ze względu na cenę) zastosować chociażby takie nazwy jak Zielony Komputer, Cichy Komputer, Szybki Komputer, Twój Komputer itp.
Jeżeli nie przekonałem cię, że ta domena, jak i wiele innych z przedrostkiem „Dobry” nienajlepiej nadaje się do wykorzystania, proponuje więc trochę porozważać o cenie.
Ile jest warta domena? Oprócz prostych domen Komputery.pl, pc.pl, notebook.pl itp, czyli takich które internauta może wpisać w przeglądarkę instynktownie, to domena tak naprawdę warta jest niewiele. To, że ktoś wpisze w przeglądarkę DobryKomputery.pl jest tak samo prawdopodobne jak wpisanie przykładowo qwerty.pl, a więc bardzo małoprawdopodobne.
Prawdziwą wartością domeny jest to, że generuje ona ruch na stronie. Jeżeli zatem dana domena na starcie nie gwarantuje ci odwiedzin (nie jest rozreklamowana) to nie opłaca się jej kupować za takie pieniądze nawet gdyby brzmiała najładniej na świecie.
Kiedy uruchamiasz sklep internetowy, możesz tak naprawdę wybrać między dwoma wariantami. Kupić domenę za 18 tys. zł, która na starcie gwarantuje ci x odwiedzin. Lub zarejestrować nową domenę, a pieniądze przeznaczyć na jej promocję. Możesz dzięki temu wydając tyle samo pieniędzy zyskać sobie 5x odwiedzin, czyli 5 razy więcej. To już zależy od Twoich umiejętności.
Ja bym właśnie tak postąpił. Zarejestrowałbym nową, nikomu nic nie mówiącą domenę, jakieś słowo i starłbym się mu nadać nową definicje. Stworzyłbym po prostu nowe słowo, które z biegiem czasu stałoby się marką samą w sobie. Tak właśnie postąpiłem chociażby z Aragon.pl. W domenę tę zainwestowałem tak naprawdę kilkaset złotych. Po dwóch latach jest warta ponad 100 razy tyle. A oferowali mi na sprzedaż różne domeny. Ale jak widać, również z takimi cudakami jak Aragon.pl można odnieść sukces.
Generalizując to tak naprawdę nazwa domeny nie ma większego znaczenia. Gdybym miał szacować to różnica między domeną DobryKomputery.pl, a ZielonePole.pl w rozumieniu sklepu komputerowego ma wpływ na popularność, obroty i sprzedaż nie większą niż 1%. Jest to jednak jakaś różnica i to od Ciebie zależy czy warto zapłacić tak wielką cenę, za tak mizerny kawałek tortu.
Kamil Cebulski
www.kamilcebulski.pl
P.S. Zapraszam do zaprenumerowania newslettera zamieszczonego na mojej stronie internetowej. Dzięki prenumeracie będziesz na bieżąco informowany nie tylko o nowych artykułach, ale także zyskasz nieocenione źródło wiedzy na temat e-biznesu. Chciałbym Cię także prosić o przesłanie tego artykułu do swoich znajomych, związanych z e-biznesem. Porady zamieszczone w tym artykule, na pewno się im przydadzą. Z góry serdecznie dziękuję.