Login lub e-mail Hasło   

Jak zyskać na kryzysie?

Odnośnik do oryginalnej publikacji: http://www.malawielkafirma.pl/2009/01/ja(...)yzysie/
Zarządzanie ryzykiem nie polega na jego unikaniu. Potwierdzają to badania renomowanej firmy doradczej McKinsey & Company.
Wyświetlenia: 1.027 Zamieszczono 15/01/2009

W poszukiwaniu najlepszych sposobów radzenia sobie z kryzysem specjaliści z McKinseya przejrzeli księgi finansowe blisko 1000 amerykańskich firm, głównie produkcyjnych.

Gospodarka Stanów Zjednoczonych była w recesji w latach 1990–91. Badanie objęło 18-letni okres, od 1982 do 1999 roku. Jego autorzy skupili się na dwóch grupach firm. Pierwsza to liderzy, którzy po trudnym okresie utrzymali swoją pozycję. Drugą stanowili średniacy, którzy dzięki działaniom podjętym w kryzysie dołączyli do najlepszych.

Okazało się, że ci, dla których kryzys okazał się przychylny, postępowali niekiedy wbrew – jak mogłoby się wydawać – zdrowemu rozsądkowi. Wyniki amerykańskich badań obaliły kilka mitów zakorzenionych w umysłach przedsiębiorców.

Firmy, które dzięki kryzysowi znalazły się wśród liderów, w porównaniu do konkurentów były w trudnych czasach bardzo rozrzutne. Swoje rezerwy gotówkowe obniżyły o 30–40 proc. w stosunku do średniej branżowej. Zamiast zamrażać pieniądze, obracały nimi z dobrym skutkiem.

Natomiast najlepsi, którzy utrzymali swoją pozycję, za wszelką cenę poszukiwali zbytu na swoje produkty. Średnia wartość ich transakcji była dużo niższa niż u konkurentów o podobnej pozycji. Jednak dzięki dużej ich liczbie utrzymali swoje udziały w rynku.

Jeszcze bardziej zaskakujące było podejście zwycięskich firm do kosztów operacyjnych. Większość konkurentów zacisnęła pasa – ale nie one. Zamiast ograniczać wydatki i walczyć o bieżące zyski, patrzyły perspektywicznie. Utrzymywały wyższe od innych koszty ogólne, administracji i sprzedaży. Ponad dwukrotnie więcej niż w czasie dobrej koniunktury wydawały na badania i rozwój. Więcej inwestowały też w reklamę.

A Ty, jak zamierzasz przetrwać kryzys?

Podobne artykuły


17
komentarze: 4 | wyświetlenia: 9715
15
komentarze: 4 | wyświetlenia: 3156
15
komentarze: 5 | wyświetlenia: 11635
12
komentarze: 16 | wyświetlenia: 14744
9
komentarze: 7 | wyświetlenia: 3107
42
komentarze: 31 | wyświetlenia: 10033
26
komentarze: 26 | wyświetlenia: 3454
24
komentarze: 16 | wyświetlenia: 2949
24
komentarze: 4 | wyświetlenia: 2823
16
komentarze: 8 | wyświetlenia: 2906
15
komentarze: 16 | wyświetlenia: 6664
15
komentarze: 12 | wyświetlenia: 1930
 
Autor
Artykuł

Powiązane tematy






Brak wiadomości


Dodaj swoją opinię
W trosce o jakość komentarzy wymagamy od użytkowników, aby zalogowali się przed dodaniem komentarza. Jeżeli nie posiadasz jeszcze swojego konta, zarejestruj się. To tylko chwila, a uzyskasz dostęp do dodatkowych możliwości!
 

© 2005-2018 grupa EIOBA. Wrocław, Polska