Login lub e-mail Hasło   

Jak powstaje dobra nazwa firmy?

Kreacja nazwy firmy - przypadek czy metodyczny proces?Dobra nazwa firmy, produktu czy usługi może powstać zupełnie przypadkowo.
Wyświetlenia: 604 Zamieszczono 12/11/2012
Zgłoszony przez 3 użytkowników jako spam

Nie sposób sobie jednak wyobrazić sytuacji, w której profesjonalne agencje projektowe niefrasobliwie i beztrosko zdają się na łut szczęścia, czy ślepy traf. Trafna nazwa firmy to z reguły efekt przemyślanego procesu kreatywno – analitycznego, niezwykle rzadko zaś przypadku. Rodzi się pytanie, ile w owym procesie ścisłej i rzeczowej analizy, ile zaś  wyobraźni i kreacji. Na pewno cztery podstawowe czynniki decydujące o wyborze, jaka ma być nazwa firmy, muszą podlegać ścisłej analizie i kontroli. Są nimi: produkt, strategia marki, rynek nazw oraz adresat marki. To jest podstawa do dalszych działań, bez dokładnego zbadania  i interpretacji tych elementów nie sposób określić, jaka powinna być nowa nazwa firmy. Nie można rozpocząć poszukiwań, nie wiedząc dokładnie gdzie i czego szukamy.

Etapy projektowania nazwy firmy

Po dokładnej analizie, której wynikiem powinno być określenie pożądanego wizerunku  marki oraz określenie cech jej adresata, po zapoznaniu się z nazwami marek konkurencyjnych i specyfiką nazewniczą branży, pozostaje już tylko określenie, jaka kategoria wyrazów będzie w sposób optymalny spełniać stawiane przed nazwą zadania.  Jaka nazwa firmy, jaka forma jej jest najlepsza. Jest to bodaj najtrudniejsza część całego procesu. Na tym etapie zazwyczaj wiadomo  już, czy lepsza nazwa firmy lub marki jest rodzaj męskiego, czy żeńskiego, słowo  krótkie, czy długie, polskie, czy obce, sztuczna forma, czy raczej słowo znaczące.

Nazwa firmy – metody poszukiwania

Przeszukiwanie słowników jest metodą pozornie najłatwiejszą. Często jednak okazuje się, że słowa istniejące, oprócz znaczenia realnego (czyli najczęściej kojarzonego), posiadają tak bogatą ilość dodatkowych znaczeń (etymologicznych, przenośnych, konotacyjnych), że w pewnym momencie proces perswazyjnego programowania nazwy może wymknąć się spod kontroli nadawcy. Jedne znaczenia mogą zaprzeczać drugim, a indywidualne skojarzenia i emocje odbiorcy dodatkowo komplikują sprawę. Jeżeli docelowa grupa odbiorców jest różnorodna, nie można liczyć na jednorodne reakcje i jednoznaczne skojarzenia. W takim wypadku lepsza jako nazwa firmy jest nazwa sztuczna, neologizm, który charakteryzuje się zazwyczaj mniejszą siłą perswazyjną, jednak łatwiej nadać mu  bardziej precyzyjne i subtelne znaczenie.

Nazwa firmy, neologizm, akronim czy słowo istniejące

Warto nadmienić, że bezcelowe jest poszukiwanie nazwy firmy pozbawionej jakiegokolwiek znaczenia, czy konotacji. Nawet pojedyncze litery są przez nas – odbiorców w określony, choć nieświadomy sposób odbierane i interpretowane. Całkowicie bezpieczna nazwa  firmy lub marki, nie budząca niepożądanych skojarzeń, marzenie językowego asekuranta,  pozostanie więc niespełnione. Należy również pamiętać, że nazwa firmy perswazyjnie oddziałuje nie to, co zaprogramował nadawca, ale to i tylko to, co jest w stanie odczytać odbiorca. Nie mają znaczenia nawet najlepsze intencje twórcy, jeżeli marketingowa treść nazwy firmy jest trudna lub niemożliwa do odkodowania. Klient nie zastanawia się „co poeta miał na myśli”.

Oddziaływanie nazwy firmy

Komunikacyjne oddziaływanie nazwy firmy jest często podświadome. Aby określić, jakimi środkami można najskuteczniej oddziaływać perswazyjnie na odbiorcę, trzeba tego odbiorcę dobrze znać. Nie obędzie się tu bez znajomości przynajmniej podstawowych prawideł dotyczących choćby organizacji słownika umysłowego, czyli prawdopodobieństwa semantycznych i emocjonalnych skojarzeń wywołanych przez dane słowo, czy zasad według których wypełniają się pola asocjacyjne. Nie należy także lekceważyć takich pojedynczych elementów jak akcent, symetryczność czy samego zapisu, rodzaju czcionki, koloru. Nazwa firmy powinna być dźwięczna i melodyjna.

 

Maria Orkwiszewska

Ekspert namingu i kreacji nazw.

www.anagram.pl

anagram@anagram.pl

Podobne artykuły


8
komentarze: 4 | wyświetlenia: 435
7
komentarze: 18 | wyświetlenia: 933
83
komentarze: 25 | wyświetlenia: 72222
51
komentarze: 40 | wyświetlenia: 647752
44
komentarze: 37 | wyświetlenia: 14922
33
komentarze: 30 | wyświetlenia: 21411
30
komentarze: 22 | wyświetlenia: 40359
29
komentarze: 16 | wyświetlenia: 17303
29
komentarze: 8 | wyświetlenia: 13043
29
komentarze: 16 | wyświetlenia: 53135
29
komentarze: 15 | wyświetlenia: 22460
28
komentarze: 29 | wyświetlenia: 17994
26
komentarze: 34 | wyświetlenia: 23037
 
Autor
Artykuł

Powiązane tematy






Brak wiadomości


Dodaj swoją opinię
W trosce o jakość komentarzy wymagamy od użytkowników, aby zalogowali się przed dodaniem komentarza. Jeżeli nie posiadasz jeszcze swojego konta, zarejestruj się. To tylko chwila, a uzyskasz dostęp do dodatkowych możliwości!
 

© 2005-2018 grupa EIOBA. Wrocław, Polska