Ostatnie lata kryzysu i coraz większa konkurencja na rynku sprawiła, że firmy robią wszystko, by wypromować swoją firmę. Działania te musza być jednak skoordynowane i absolutnie nie powinny się wzajemnie wykluczać. Podstawą, o której właściciel powinien pomyśleć już na etapie tworzenia firmy, jest jej identyfikacja wizualna. Tu, jaki w każdej innej dziedzinie życia, sprawdza się stwierdzenie: „Jak cie widza, tak cie piszą”, dlatego też budowanie tożsamości wizualnej powinno być całym procesem, od szkicu poprzez szereg działań i elementów, po ostatnie szlify.
Budowanie marki jest niezwykle istotnym elementem strategii marketingowej firmy, zaś identyfikacja wizualna ma za zadanie nie tylko zapoznać klienta z wizerunkiem firmy, ale także utrwalić ten obraz w jego świadomości. Dlatego też warto o tym pomyśleć już na etapie projektowania logotypów, co pozwoli uniknąć późniejszych, kosztownych nieraz poprawek.
Starannie przemyślana identyfikacja wizualna firmy tworzy podwaliny jej działalności, jest niczym inwestycja w rozwój przedsiębiorstwa i najlepiej, jeśli jej stworzenie powierzymy profesjonalistom. Dobrze skonstruowana identyfikacja wizualna firmy (logi firmy, logotyp, kolorystyka elementów) to tętniący życiem system, który może być rozbudowywany wraz z rozwojem firmy.