„Poczta pantoflowa” zapomniana, krytykowana, często kojarzona z „plotkarami”. Nie można jej jednak dyskwalifikować. Przełóżmy ją na współczesne realia, a otrzymamy doskonały sposób na zdobycie rozgłosu dla naszego produktu, usługi czy firmy. Informacje przekazywane są nie tylko bezpośrednio przez znajomych, ale również, a nawet przede wszystkim na forach internetowych i portalach społecznościowych. Jak wykorzystać to w biznesie? Wystarczy przeanalizować, w jaki sposób sami podejmujemy decyzje – często polecenie określonego towaru przez znajomego skutkuje poszukiwaniem przez nas większej ilości informacji na jego temat, najczęściej korzystamy wtedy z wyszukiwarki i przekopujemy Internet w celu poznania opinii innych klientów. Wielu polecających staje się świadectwem jakości usługi, produktu lub firmy. Sprawia to, że pozytywnie myślimy o marce. Zdobywamy zaufanie do firmy lub usługi. Praktyka potwierdza te założenia, zgodnie z wynikami badań 90% klientów ufa rekomendacji, podczas gdy reklama bez komentarza lub oceny wywiera wpływ na zaledwie 14%.
Zamieszczone w Internecie opinie o firmie uznawane są za niemal tak samo wiarygodne, jak te przekazywane przez znajomych, czego skutkiem jest rosnąca liczba firm specjalizujących się w tak zwanym marketingu szeptanym. Pozwalają one na zdobycie rozgłosu w sieci nowym, mało znanym przedsiębiorstwom, które mimo posiadania produktu czy usługi godnych uwagi, z uwagi na mnogość konkurentów nie zostały jeszcze zauważone. Istnieją specjalne portale, pośredniczące między firmami oraz internautami, którzy niewielkim kosztem gotowi są pomóc w rozwoju facebookowego profilu czy udostępniać różne informacje na swoim blogu, profilu albo stronie internetowej. Takie działania pozwolą wyłonić się marce z morza konkurentów. Przykładem jest inCLICK.pl, najpopularniejsza jak dotąd tego rodzaju inicjatywa.
Wykonawcami zleceń są licealiści i studenci, którzy mogą sobie w ten sposób dorobić. Ich działania są skuteczne, ponieważ działają naturalnie, dzięki czemu efektywnie promują i polecają poznany wcześniej produkt, czy też samego producenta bądź usługodawcę. Młodzi ludzie mogą zapewnić rozgłos firmie poprzez działanie na specjalistycznych forach internetowych, na których tworząc wartościowe wpisy, zachęcają czytelników do zapoznania się z marką Zleceniodawcy. Tworząc zlecenie, jego autor, zwraca uwagę na najważniejsze informacje, jakie powinny znaleźć się w poście, zostawia także szczegółowe wytyczne dotyczące jego realizacji.
Na uwagę zasługuje fakt, że zlecanie zadań w portalu nie wiąże się z żadnymi formalnościami. Pomimo "zatrudniania" wielu różnych osób, nie trzeba zawierać z nimi żadnych umów - wszystkim zajmują się pracownicy portalu. Dzięki czemu nie tylko zredukować można koszty, ale także znacznie ograniczyć czas potrzebny na realizację działań promocyjnych.
Wypromowanie firmy i utrzymanie dobrego wizerunku jest niezwykle ważne, a dzięki portalom takim jak np. omawiany tu inClick.pl może stać się działaniem znacznie mniej czasochłonnym i tańszym. Informacje w Internecie rozchodzą się niemalże z prędkością światła, dzięki czemu w krótkim czasie mało znana firma ma szansę stać się rozpoznawalną marką.