W projektowaniu logo istotnym elementem jest to aby oddawało to charakter twojej działalności.
Logo firmy to twoja wizytówka i najważniejszy element identyfikacji wizualnej. Ważne jest aby znak był łatwo rozpoznawalny i charakterystyczny - zapadał w pamięć. Użyta czcionka powinna być prosta i czytelna, oddawać charakter firmy. Projekt logo powinien nawiązywać do profilu działalności firmy, by jej reprezentatywną częścią. W dzisiejszym świecie jest bardzo trudno stworzyć oryginalny i unikatowy projekt ponieważ każdego dnia jesteśmy zasypywani nowymi markami, nowymi znakami. Jednak warto zastanowić się z jakimi symbolami chcemy utożsamiać swoją markę, jaki charakter powinna mieć. To bardzo ważne ponieważ wizerunek nowej marki będzie się utrzymywał i rozwijał a przede wszystkim utrwalał w głowach konsumentów.
Często zdarza się, że posiadamy już logo ale niestety nie nawiązuje do obecnych trendów które zmieniają się w olbrzymim tempie. Jest przestarzałe, nie podoba się zarówno nam jak i naszym klientom, kolory źle koresponduje a firma która była małym przedsiębiorstwem być może rozrosła się na tyle, że potrzebuje to pokazać. W takim wypadku najlepszym rozwiązanie jest rebranding - proces w którym skutecznie dopracowujemy projekt logo, czasami potrzeba niewielkich korekt a czasami na prawdę wielkich zmian, wszystko zależy od tego czego potrzebujemy
Ważne jest również aby wiedzieć jak w przyszłości używać naszego logo - dlatego też tworzymy księgę znaku - to w niej zawarte są wszystkie przydatne informacje na temat logo, jego kolorów, pola ochronnego, użytego fontu, sposobu w jaki należy i w jaki nie należy umieszczać logo na różnych materiałach. Wiele osób uznaje to za rzecz zbędną jednak może okazać się, że w przyszłości będzie to bardzo potrzebne narzędzie w odpowiednim kreowaniu wizerunku marki.