Kiedy lepiej budować markę korporacyjną, a kiedy produktową? Kiedy lepiej reklamować markę, a kiedy konkretne produkty?

Aby marka odniosła sukces, nie może jedynie powielać sprawdzonych już pomysłów. Strategia naśladowcy na dłuższą metę nie zdaje egzaminu. W świadomości konsumentów...

Markę tworzymy nie tylko po to, by dać Konsumentowi poczucie, że kupuje coś więcej, niż suchy produkt .

Treść generowana przez użytkowników to esencja Web 2.0. Podstawą filozofii Web 2.0 jest właśnie zbiorowa mądrość, która samoczynnie eliminuje „niepożądane z...

Kiedy słyszysz o zarządzaniu portfelem marek, od razu wyobrażasz sobie wielkie korporacje, jak Coca-Cola czy Procter & Gamble z ich wielonarodowymi rynkami i strategami pla...

Naming (a po naszemu po prostu „nazewnictwo”) to dział marketingu, który zajmuje się nadawaniem odpowiednich nazw produktom lub usługom. Nie należy mylić go ...

Marka, która ma odnieść sukces (w wymiarze zarówno globalnym, jak i lokalnym) powinna spełniać kilka podstawowych cech, a strategia budowy wizerunku powinna kłaść...

Każdy marketer wie, że zadowolony Klient (a właściwie rzesza zadowolonych Klientów) to podstawa sukcesu marki. Zatem projektując strategię marki należy sprawić, aby Klie...